市场研究机构Counterpoint Research日前发布报告称，2017年—2023年，全球有近500个智能手机品牌淡出市场。智能手机活跃品牌数量下降的部分原因包括用户群体日趋成熟、终端质量不断提高等。

在2017年鼎盛时期，全球智能手机市场竞争激烈，700多个品牌角逐市场。截至目前，智能手机活跃品牌（有销量记录的品牌）减少至近250个，数量减少的活跃品牌中几乎全部都是本土品牌。

本土品牌的衰落是重要原因之一。用户群体日趋成熟、终端质量不断提高、换机周期不断延长、经济不景气、供应链瓶颈以及4G升级5G等重大技术转型，让智能手机活跃品牌的数量和销量逐年减少。曾被称为“本土之王”的印度Micromax和孟加拉国Symphony在过去五年里丧失大量市场份额，甚至退出市场。大多数本土品牌智能手机的价格较低，且在市场分散、跨度较大的地区经营，如亚太地区、拉丁美洲和中东及非洲。

品牌在研发和营销方面的落后也是影响因素。在快速发展的智能手机行业，小品牌在许多领域都难以跟上大品牌的步伐。大品牌不断投资于研发、制造和产能建设，而小品牌通常主要依靠生产白标终端获利。此外，大品牌有实力经常举行大型宣传与营销活动，并与体育和电影界明星合作，多数小品牌则不具备如此雄厚的资源。

难以适应变化也是本土小品牌失败的原因，本土品牌无法满足市场对更高规格、设计、品牌价值与生态系统整合的需求。此外，小米、OPPO及vivo等中国品牌的兴起，新冠肺炎疫情和零部件短缺等行业阻力也是重要因素。

该机构认为，未来智能手机品牌数量将继续减少，而大型全球品牌则处于抵御各种宏观经济风险以及应对市场技术转型的最佳位置。